伴隨著消費(fèi)升級(jí)，已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的中國(guó)呈現(xiàn)出新的消費(fèi)趨勢(shì)赋除，其中“Z世代”的閃亮登場(chǎng)就是不可忽視的一點(diǎn)胀垃。當(dāng)下白群，伴隨互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)的“Z世代”正逐步走入消費(fèi)市場(chǎng)川骗，并展現(xiàn)出不可忽視的消費(fèi)潛力侠坎。95后的他們往往特立獨(dú)行、思想另類，追求精神層面的高度認(rèn)同栓属。由此，紛紛搶占中國(guó)市場(chǎng)的各大奢侈品品牌也通過(guò)多元化的品牌發(fā)展策略女践，追求與Z世代進(jìn)行更好的溝通周矢，以更好地應(yīng)對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)變化。作為中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)內(nèi)首個(gè)奢侈品品牌萤忘，姬存希的發(fā)展蔽掀，亦離不開(kāi)Z世代的認(rèn)同與支持。
姬存希品牌LOGO
相比大眾商品悔邀，奢侈品自帶的高端屬性和階級(jí)標(biāo)簽，是令無(wú)數(shù)人趨之若鶩的原因砂姥。但在當(dāng)代語(yǔ)境下删舀，思想更多元、心態(tài)更開(kāi)放的“Z世代”年輕消費(fèi)者掠记，更追求品牌和產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的文化和理念梭狱，以及與其所產(chǎn)生的共鳴，由此傍菇，以姬存希為代表的新晉奢侈品品牌猾瘸，也或許將因其年輕、活躍丢习、獨(dú)特的品牌屬性而更受青睞牵触。
在很多人的傳統(tǒng)認(rèn)知中，奢侈品自帶的“奢華”基因讓品牌具備一種天然的疏離感咐低，但在面對(duì)Z世代這一年輕消費(fèi)群體時(shí)揽思，這顯然并不是一個(gè)好的品質(zhì)屬性。因此见擦，進(jìn)入中國(guó)的許多奢侈品品牌選擇重建品牌記憶钉汗，針對(duì)Z世代進(jìn)行全新的品牌再造。這也表明鲤屡，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)损痰，當(dāng)時(shí)代和用戶發(fā)生變化時(shí)，奢侈品的營(yíng)銷也應(yīng)該逐漸從品牌自身轉(zhuǎn)向用戶需求酒来。對(duì)于年輕的新奢品牌姬存希來(lái)說(shuō)卢未，追求與Z世代年輕消費(fèi)者的共鳴，亦是其品牌穩(wěn)步增長(zhǎng)的關(guān)鍵蚤就。
姬存希是《親愛(ài)的客椚虺》唯一指定護(hù)膚品牌
相比眾多主打平價(jià)的國(guó)貨化妝品撼腹，姬存希自品牌成立起便主張高端奢華調(diào)性瘪棱，2019年，其“是焦點(diǎn) 就要璀璨”的品牌理念更憑借多個(gè)熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播瓦腋，進(jìn)一步打開(kāi)品牌知名度窒兼。通過(guò)登刊《時(shí)尚芭莎》，先后成為《中國(guó)好聲音》妙旅、《親愛(ài)的客椌眩》等大熱綜藝的指定護(hù)膚品牌，并與代言人劉濤一起登上芭莎明星慈善夜战覆，姬存希通過(guò)不斷與年輕消費(fèi)者形成雙向互動(dòng)威沙，帶動(dòng)品牌影響力的持續(xù)深化。
新奢姬存希推墨鏡新品
據(jù)英敏特(Mintel)的一項(xiàng)調(diào)查顯示柬乓，91%的中國(guó)受訪者表示攘活，在如今購(gòu)買奢侈品時(shí)，他們更傾向于“質(zhì)量比價(jià)格更重要”玄呛。無(wú)疑阅懦，當(dāng)下年輕的中國(guó)消費(fèi)者正變得“更精明”，有著更為個(gè)性化的消費(fèi)觀徘铝。因此耳胎，姬存希作為新奢時(shí)尚美妝品牌，能否在接下來(lái)的發(fā)展中惕它，為消費(fèi)者提供更個(gè)性新穎怕午、更豐富、更符合他們價(jià)值觀的產(chǎn)品和服務(wù)怠缸，無(wú)疑令人十分期待诗轻。
