隨著中國文娛產業(yè)的蓬勃發(fā)展、百花齊放，娛樂營銷成為各品牌在這個信息碎片化時代吸引消費者宰孙、獲得關注度與流量的重要手段，廣告植入陌贪、明星代言、綜藝冠名等新玩法頻出氢熏，不斷拓充著娛樂營銷矩陣想触。而2015年至今粱宝，流量時代的到來、影視產業(yè)的爆發(fā)更掀起了新一輪娛樂營銷熱潮怒随，品牌跨界娛樂圈與影視綜藝展開合作造轴，推廣品牌、植入產品彰你，成為備受品牌主青睞的品牌營銷方式胀邀。
《安家》播出
回望過去，不難發(fā)現當下品牌與電視劇的合作已經依據時代變化有了十分大的改變柿菩。曾經戚嗅，品牌的植入方式更為“粗暴”，對于觀眾來說枢舶，要看劇懦胞，就不得不同時收看中間的品牌硬廣；2013年凉泄，我們迎來視頻網站付費時代躏尉，舍得花錢的會員們有權利跳過廣告階段，但緊接著后众，更多的廣告植入花樣開始出現胀糜，即使是會員，似乎也不能完全避免收看廣告蒂誉。這無疑帶來了品牌傳播度的提升教藻，但與此同時，如何讓消費者更容易接受品牌的營銷右锨，避免造成反噬括堤，也成為今天的娛樂營銷不得不考慮的事。
當下绍移，從傳統的硬廣到軟植入沛专、創(chuàng)意中插、前情提要啤盯，明星播報烦猾，娛樂營銷中品牌植入電視劇的方式可謂是花樣百出。而隨著品牌借勢影視綜藝營銷成為趨勢嘱疑，越來越多的品牌也開始擺脫傳統思維限制，走上創(chuàng)新多元化營銷之路体六。這其中仁灶，如何選擇合作伙伴、如何進行精準營銷挥桑，也正成為娛樂營銷的關鍵豪杉。
姬存希網絡合作《安家》
以近期熱播大劇《安家》與新奢時尚美妝品牌姬存希的合作來說理秃，基于雙方在傳播理念上的高度契合，這一網絡合作顯得更加深入人心豆玖〔裎保《安家》聚焦民生話題，精彩還原了影視劇中鮮少涉及的房地產中介這一職業(yè)沙峻，采用單元化故事敘事結構睦授，落地當代都市生活，描繪人生百態(tài)摔寨，上映以來引發(fā)廣泛討論去枷。通過對孫儷飾演的房似錦、羅晉飾演的徐文昌等人的人物刻畫是复，《安家》也傳遞出“肩負客戶幸福删顶，為愛安家”的職業(yè)信念與都市青年積極向上的奮斗精神。而這淑廊，也恰恰與姬存希一直以來所倡導的“是焦點 就要璀璨”的品牌理念形成共情逗余，由此使得雙方的合作更容易得到認同。
自2月21日播出以來季惩，《安家》在4天時間實現雙臺收視率破2录粱，話題討論度和市場關注度都在熱劇話題榜單中實力領先，其網絡播放量也在播出第二天點擊破億蜀备，收獲多個微博熱搜关摇。由此，在雙方調性相符的基礎上晾晕，姬存希又通過準確選取《安家》這一熱門劇集何屏，成功觸及更廣泛的消費群體。
在目前與《安家》的網絡合作中窃等，姬存希主要通過前情提要和明星播報方式甫危，實現品牌和產品的推廣。其中淀准，前情回顧一貫是備受青睞的“黃金地段”售荆，它能迅速吸引觀眾注意，實現快速傳播烁讨；同時俭柒，《安家》主演羅晉對姬存希新品小晶鉆防曬乳的明星播報，則實現了產品功效特征的高度概括和精準傳達么养，簡單而直觀帅维。據悉，姬存希還將與在《安家》中展現更多元的呈現。
《安家》主演羅晉推薦姬存希小晶鉆防曬乳
2020年無疑是充滿機遇與挑戰(zhàn)的一年溢傅，娛樂營銷市場將有怎樣的變化绳匀，各品牌主又將開啟何種多元化營銷模式，無疑令人十分期待炸客。
