當(dāng)下颅婴，基于年輕用戶群自身的變化考传，以及其對(duì)綜藝審美的提高吗讶，品牌在綜藝營(yíng)銷(xiāo)時(shí)聚请，也逐漸趨向精品化和品質(zhì)化膝舅，從單純的品牌植入到尋求和綜藝的更高契合度，以贏得更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可赘湾，拓展品牌增量空間掏绍，使綜藝營(yíng)銷(xiāo)真正助力品牌發(fā)展。
《創(chuàng)造營(yíng)2020》熱播
在2019年叹盼，為了與年輕人進(jìn)行更好地溝通报斗，眾多品牌即在延續(xù)綜藝作為營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，逐漸向深度聯(lián)動(dòng)的方向轉(zhuǎn)變运杭，使得內(nèi)容即品牌夫啊、品牌即內(nèi)容成為行業(yè)趨勢(shì)。曾經(jīng)的單一植入辆憔，也轉(zhuǎn)變?yōu)椤皣@綜藝與用戶進(jìn)行全場(chǎng)景撇眯、全觸點(diǎn)連接”，由此實(shí)現(xiàn)與更多用戶的價(jià)值共鳴和內(nèi)容共建虱咧，進(jìn)而獲得影響共振熊榛。
步入2020锚国，綜藝市場(chǎng)持續(xù)出彩，品牌綜藝營(yíng)銷(xiāo)也繼續(xù)蓬勃發(fā)展玄坦，據(jù)騰訊視頻血筑、騰訊廣告聯(lián)合青年志發(fā)布的《2020綜藝營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察》，隨著年輕人受到多元化媒體信息的影響煎楣，其在成長(zhǎng)的過(guò)程中視角更為開(kāi)闊云挟，獲取的信息量更大，從而產(chǎn)生更加多元的世界觀和價(jià)值觀转质。而在多元價(jià)值觀的驅(qū)動(dòng)下园欣，他們更加關(guān)注社會(huì)以及個(gè)人成長(zhǎng)，由此埠限，綜藝市場(chǎng)則開(kāi)始出現(xiàn)品牌化打造的現(xiàn)象幔膝，以求與年輕用戶尋求價(jià)值觀共鳴。
如以“敢旦珊，我有萬(wàn)丈光芒”為口號(hào)的《創(chuàng)造營(yíng)2020》抑驹，作為騰訊平臺(tái)創(chuàng)系列的第三季，其進(jìn)行了賽制的全新創(chuàng)新昵诅，節(jié)目?jī)r(jià)值理念也更加契合當(dāng)代年輕人的青春風(fēng)貌盈侣，由此也更易打動(dòng)年輕一代。
姬存希特約贊助《創(chuàng)造營(yíng)2020》
而對(duì)品牌而言貌梦，能否通過(guò)綜藝內(nèi)容讓用戶給予價(jià)值觀上的認(rèn)同感瘩穆，則是能否走進(jìn)用戶心中的關(guān)鍵。以《創(chuàng)造營(yíng)2020》的特約贊助品牌姬存希為例尸饵，其“是焦點(diǎn) 就要璀璨”的品牌理念自驹，呈現(xiàn)出與本季節(jié)目“我敢”相同的積極向上態(tài)度。同時(shí)苔寝，通過(guò)啟動(dòng)姬存希小晶鉆能量站肤叼，姬存希與粉絲進(jìn)行持續(xù)互動(dòng)，展現(xiàn)品牌形象竹祷，并拉升其在年輕用戶心中的好感度谈跛。同時(shí)，為進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容塑陵，姬存希小晶鉆防曬乳還以首席防曬擔(dān)當(dāng)入駐感憾，并獲創(chuàng)造營(yíng)人氣學(xué)員推薦，由此在粉絲心中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線種草猿妈。
姬存希小晶鉆深度關(guān)聯(lián)《創(chuàng)造營(yíng)2020》
顯然吹菱，姬存希與《創(chuàng)造營(yíng)2020》的合作，展現(xiàn)出當(dāng)下品牌綜藝營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意與給個(gè)性化趨勢(shì)彭则。而作為《奔跑吧》指定護(hù)膚品鳍刷，姬存希也借勢(shì)這一人氣綜藝占遥，再次拉高品牌聲量。
姬存希成《奔跑吧》指定護(hù)膚品
2020下半場(chǎng)输瓜，品牌要想把握綜藝營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口瓦胎，無(wú)疑需要在內(nèi)容關(guān)聯(lián)、場(chǎng)景打造尤揣、價(jià)值共鳴等方面進(jìn)行持續(xù)探索敛意。而以姬存希合作《創(chuàng)造營(yíng)2020》、《奔跑吧》為例蝇莲，我們也可窺見(jiàn)品牌綜藝營(yíng)銷(xiāo)所具有的優(yōu)勢(shì)胶勾，以及未來(lái)發(fā)展的更多可能。
