近年來(lái)户犯，依托于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和國(guó)民整體收入的增加，中國(guó)化妝品行業(yè)連續(xù)多年保持增長(zhǎng)苞慢，2019年中國(guó)化妝品類零售額突破2992億元篙袄，年均增速11.9%。2020年异瞭，美妝行業(yè)也在短暫低迷后恢復(fù)活力凳枝，繼續(xù)呈現(xiàn)蓬勃向上趨勢(shì)滞谢。而步入下半場(chǎng)，面對(duì)更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)锁保，眾美妝企業(yè)與品牌將如何應(yīng)對(duì)薯酝，也令人十分期待。
2020美妝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新挑戰(zhàn)
如今爽柒，美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大吴菠，化妝品消費(fèi)整體金額上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，與此同時(shí)霉赡，在新消費(fèi)時(shí)代的背景下橄务，美妝行業(yè)也出現(xiàn)更多發(fā)展新趨勢(shì)幔托，帶動(dòng)著相關(guān)企業(yè)與品牌戰(zhàn)略升級(jí)穴亏，煥新美妝消費(fèi)市場(chǎng)氣象。2020年细周，美妝市場(chǎng)的高端化毯创、消費(fèi)人群的年輕化以及美妝產(chǎn)品的品質(zhì)化，則是不可忽視的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)谒酌。
1.美妝市場(chǎng)高端化
隨著消費(fèi)連續(xù)6年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一推動(dòng)力苫七，我們也進(jìn)入了新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)成為時(shí)代關(guān)鍵詞遮结。在此背景下尼送，近幾年國(guó)內(nèi)化妝品高端化趨勢(shì)興起，高端化妝品增速明顯快于大眾化妝品曾负。在618期間鸭荡，眾多大牌美妝就取得了高增長(zhǎng)，奢侈品美妝也成為2020年最值得關(guān)注的行業(yè)詞匯往蝉。
事實(shí)上稻猜，得益于中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和城市化進(jìn)程的深化，當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)加速堡扣，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端奢侈品美妝的購(gòu)買力表現(xiàn)也日益突出坦康。而在高端美妝市場(chǎng)上，目前則由國(guó)外大牌占據(jù)主導(dǎo)地位诡延。不過(guò)滞欠，作為近年來(lái)發(fā)展迅速的美妝品牌，以“是焦點(diǎn) 就要璀璨”為品牌理念的姬存希則在2019年正式步入時(shí)尚奢侈品行業(yè)肆良，并以個(gè)性化仑撞、品質(zhì)化、潮流化為特征的新奢主義為切入點(diǎn)妖滔，打入高端美妝市場(chǎng)隧哮。
姬存希登上巴黎歌劇院
成立于2015年桶良，姬存希沒(méi)有選擇走大眾平價(jià)路線，而是瞄準(zhǔn)對(duì)品牌力有著更高要求的高端美妝市場(chǎng)沮翔，力求為廣大消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)陨帆、更時(shí)尚的美妝消費(fèi)新體驗(yàn)。而在姬存希護(hù)膚代言人劉濤采蚀、彩妝代言人金秀賢疲牵、洗護(hù)代言人宋慧喬的明星魅力加持下，姬存希品牌影響力不斷深化榆鼠，并在2019年于巴黎歌劇院舉辦全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)岭复，開(kāi)始描繪品牌新奢藍(lán)圖。2020年规倚，姬存希也繼續(xù)就新奢時(shí)尚進(jìn)行詮釋河美，探索高端美妝品牌成長(zhǎng)之路。
2.消費(fèi)人群年輕化
在高端美妝發(fā)展向好時(shí)评贫，高端美妝的主流消費(fèi)人群則變得越來(lái)越年輕殊划。數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)升級(jí)枕调、品牌認(rèn)知度提升的驅(qū)使下登徐，95后成為高端美妝消費(fèi)的潛力人群，眾多奢侈品美妝成為95后最愛(ài)購(gòu)買的高端品牌堪锌。顯然哟笨，在對(duì)顏值的追求下，以Z世代為代表的年輕一代消費(fèi)者對(duì)化妝品的消費(fèi)意愿更強(qiáng)肺疾，因此帶動(dòng)了化妝品市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)母逸。而根據(jù)最新的一份奢侈品報(bào)告，95后彼硫、00后已經(jīng)是奢侈品的新晉購(gòu)買主力軍炊豪。
由此，面對(duì)有著全新消費(fèi)習(xí)慣的年輕群體拧篮，高端美妝品牌也需要迎合消費(fèi)趨勢(shì)和潮流變化词渤，在新消費(fèi)時(shí)代的語(yǔ)境下，尋找新的成長(zhǎng)契機(jī)串绩。對(duì)此缺虐，選擇走入高端美妝市場(chǎng)的姬存希，似乎也做好了對(duì)話年輕消費(fèi)者的準(zhǔn)備礁凡。
姬存希聯(lián)動(dòng)《創(chuàng)造營(yíng)2020》
“是焦點(diǎn) 就要璀璨”高氮，姬存希的這一品牌理念，所展示出來(lái)的不僅僅是對(duì)于打造耀目產(chǎn)品的決心顷牌，似乎也是對(duì)當(dāng)下年輕一代勇于表達(dá)剪芍、敢于出彩的青春態(tài)度的總結(jié)回應(yīng)塞淹。不僅如此，通過(guò)與《創(chuàng)造營(yíng)2020》的合作罪裹，姬存希也持續(xù)對(duì)話年輕消費(fèi)者饱普，在與節(jié)目“敢，我有萬(wàn)丈光芒”的slogan相呼應(yīng)的同時(shí)茶踪，也通過(guò)留駐學(xué)員璀璨時(shí)刻杉源、開(kāi)啟小晶鉆能量站、與人氣學(xué)員合作拍攝創(chuàng)意中插廣告等形式教叽，使得品牌年輕化形象更加深入人心墙哲。
此外，在2020上半年嘶忘，基于品牌大劇營(yíng)銷模式氏石，姬存希還與《安家》、《鬢邊不是海棠紅》敷忠、《清平樂(lè)》既权、《月上重火》荚砍、《怪你過(guò)分美麗》等多部品質(zhì)大劇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)合作崎北，走入更多消費(fèi)者圈層。目前四洗，作為《奔跑吧》第四季指定護(hù)膚品松招，姬存希也隨著節(jié)目的熱播再次實(shí)現(xiàn)高曝光，并基于綜藝節(jié)目廣泛的年輕受眾每庆，為品牌注入年輕化活力筐带。
姬存希網(wǎng)絡(luò)合作《怪你過(guò)分美麗》
3.美妝產(chǎn)品品質(zhì)化
2020年，品質(zhì)消費(fèi)再次被提高到關(guān)鍵位置缤灵，此前預(yù)測(cè)的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”并未到來(lái)伦籍，相反，更加理性的消費(fèi)觀念正在形成并普及腮出，品質(zhì)也成為眾多人選購(gòu)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)帖鸦。對(duì)于高端美妝品牌而言，在品牌價(jià)值之外胚嘲，出眾的產(chǎn)品工藝也同樣成為吸引消費(fèi)者的重要因素作儿。可以說(shuō)馋劈，在新消費(fèi)時(shí)代攻锰，除了用價(jià)格形成壁壘，高端奢侈品美妝似乎開(kāi)始回歸到產(chǎn)品本身妓雾，而不僅僅是依靠其品牌LOGO而存在娶吞。
姬存希的新奢發(fā)展垒迂，也同樣以品質(zhì)為關(guān)鍵詞。其新奢系列墨鏡源于意大利貝盧諾肖糖，那里有著多家傳承百年的眼鏡工廠蹂甥。通過(guò)融合意大利百年工藝匠心，姬存希以純手工打造一流產(chǎn)品菊车，智慧運(yùn)用人體工學(xué)虚缘，讓其更貼合亞洲人面部輪廓。姬存希時(shí)尚品眼鏡技術(shù)總監(jiān)Corrado則表示您奶，姬存希墨鏡系列實(shí)現(xiàn)了從材質(zhì)到色彩全面重組辐轧，詮釋出東西方文化融合下的匠藝，是對(duì)新奢時(shí)尚的優(yōu)雅潮流演繹晋鼓。
姬存希新奢系列墨鏡
此外鬼涂，要俘獲新一代消費(fèi)者，把握高顏值趨勢(shì)也必不可少摘链。在顏值即購(gòu)買力的今天羔仅，“顏值經(jīng)濟(jì)”正在引爆美妝新勢(shì)能，而顏值與實(shí)力并存也成為美妝品牌制勝的關(guān)鍵岗努。作為姬存希新奢護(hù)膚線新品沉桌，姬存希小晶鉆防曬乳就在外觀設(shè)計(jì)和品質(zhì)功效上同樣吸睛，首先算吩，其通體蜜金色留凭，呈現(xiàn)完美的鉆石切割比例，凝聚高端典雅元素偎巢，而作為防曬產(chǎn)品蔼夜，其不僅擁有SPF50+、PA+++的高倍防曬值压昼，還以“無(wú)粉質(zhì) 更水光”的妝效契合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)清透持久型防曬的需求求冷，被《時(shí)尚芭莎》評(píng)選為“2020年度春季最佳防曬”。
姬存希新奢護(hù)膚線新品小晶鉆防曬乳
無(wú)疑窍霞，美妝行業(yè)是一個(gè)極其優(yōu)質(zhì)的賽道匠题，而伴隨化妝品人口增長(zhǎng)、消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變官撼、消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元梧躺、消費(fèi)渠道變化、產(chǎn)業(yè)鏈及國(guó)家政策等因素的共同驅(qū)動(dòng)傲绣，美妝市場(chǎng)正在高速擴(kuò)容中遣惊，高端美妝賽道展現(xiàn)出更多發(fā)展空間。同時(shí)待鲤，隨著美妝人群用戶畫像日趨年輕化渠盅，以及品質(zhì)消費(fèi)漸成主流勃说，對(duì)話年輕消費(fèi)群、優(yōu)化品質(zhì)也成為塑造供辰、提升品牌的突破口痒塞。由此，通過(guò)解讀2020美妝新趨勢(shì)梢苍，進(jìn)軍高端美妝市場(chǎng)的姬存希洪磕，也在“人生不設(shè)限 美亦無(wú)止境”的品牌態(tài)度之下，以新奢表現(xiàn)吸睛诲有，并展現(xiàn)出了更大的成長(zhǎng)空間晋丑。
