當下菲恢，化妝品產業(yè)蓬勃發(fā)展遥浑，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈，在信息爆炸式增長的今天，如何有效觸達消費者熏挎、實現(xiàn)持續(xù)而高效的品牌曝光，也成為眾多美妝品牌需要考慮的問題。而隨著國內文娛市場日趨成熟，以及娛樂受眾的不斷增加羽历，娛樂營銷成為了品牌傳播的重要手段，借力熱門綜藝與影視劇集打開市場淡喜，也成為眾多美妝品牌的不二之選秕磷。
相比傳統(tǒng)的廣告模式，娛樂營銷具備較強的圈層性和開放性炼团，其不僅有著龐大的受眾群體澎嚣，也能夠為品牌提供豐富多樣的營銷玩法。但與此同時存妇，隨著娛樂營銷的持續(xù)發(fā)展男软，最初的粗放式營銷模式逐漸失效禁微，品牌如何選擇最合適的合作對象、并有效為用戶種草氯摆，最大化傳播品牌形象埠邻，也值得更多思考。
在此背景下峡冻，以“是焦點 就要璀璨”為品牌理念的姬存希，也在五年間不斷探索著品牌娛樂營銷的發(fā)展路徑蜂澄。2019年最奸，姬存希登上巴黎歌劇院舉辦全球戰(zhàn)略發(fā)布會，正式進軍時尚奢侈品行業(yè)墨攻，解鎖品牌新奢版圖拜殊。而隨著品牌娛樂營銷的推進，姬存希的新奢形象定位更加清晰汹魁，也因此提供了更多具備參考價值的合作案例匿党。
姬存希邁入時尚奢侈品行業(yè)
1.聯(lián)動頭部平臺 把握高流量
在發(fā)展向好的文娛市場中，為獲得更高流量寓落，對話更多用戶群體括丁，頭部平臺無疑成為了眾品牌的必爭之地。而作為國內首個訂閱會員突破一億的高品質視頻娛樂服務提供者伶选，愛奇藝倡導“輕奢新主義”史飞，以品質、青春仰税、時尚的品牌調性網(wǎng)羅了全球廣大的年輕用戶群體构资，姬存希也通過聯(lián)動愛奇藝，持續(xù)實現(xiàn)品牌高曝光陨簇。
早在2019年春節(jié)前后吐绵，姬存希品牌新品就深度綁定愛奇藝年度熱播大劇《皓鑭傳》，攜手著名影視明星寧靜拍攝大劇片尾彩蛋河绽，實現(xiàn)了愛奇藝站內熱度峰值高達7873己单，貓眼全網(wǎng)熱度榜更高達9302的爆發(fā)力。隨后葵姥，姬存希在愛奇藝平臺進行《中國好聲音》大頭貼和創(chuàng)可貼的合作荷鼠，由此收獲了10個億的關注量。2020年献舍，姬存希也與愛奇藝自制熱劇《鬢邊不是海棠紅》逛指、《怪你過分美麗》達成網(wǎng)絡合作，推高品牌新品小晶鉆防曬乳的市場熱度苟及。此外骤转，在另一TOP視頻平臺騰訊視頻中啥闪，姬存希也與《安家》等熱劇進行網(wǎng)絡合作，并通過聯(lián)動《創(chuàng)造營2020》這一熱門綜藝锚蛀，以“頭部平臺+爆款綜藝”的合作形式曙悠，實現(xiàn)品牌形象的持續(xù)曝光。
姬存希網(wǎng)絡合作愛奇藝自制劇《鬢邊不是海棠紅》
除了視頻觀看平臺核宿，姬存希也與頭部衛(wèi)視達成合作烘韩，成為2019浙江衛(wèi)視跨年演唱會的贊助者。2020年跨年夜顾篡，姬存希再次重磅出擊室用，成為江蘇衛(wèi)視 “用奮斗點亮幸福”跨年演唱會的特約贊助商在竹，助力其榮獲開年流量冠軍添瓷。而姬存希也以32次霸屏時刻，收獲億萬關注度值纱。
姬存吓斑耄×江蘇衛(wèi)視跨年演唱會部分權益一覽
2.創(chuàng)新合作形式 實現(xiàn)高曝光
除了合作高流量平臺搀愧，品牌植入的形式也同樣重要。在進行娛樂營銷時凿滤，除了傳統(tǒng)的品牌LOGO露出妈橄，現(xiàn)場LOGO裝飾，口播和演示翁脆，片尾鳴謝等形式眷蚓，姬存希也尋求更多創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌和產品的創(chuàng)意展現(xiàn)反番。這其中沙热，創(chuàng)意中插就是近年來備受認可的新形式，在與《創(chuàng)造營2020》的合作中罢缸，姬存希就多次聯(lián)動創(chuàng)造營人氣學員篙贸，演繹姬存希小晶鉆防曬乳“無粉質 更水光”的產品特性，取得了不錯的宣傳效果譬椰。
創(chuàng)造營人氣學員為姬存希小晶鉆防曬乳拍攝創(chuàng)意中插廣告
而在與《安家》的網(wǎng)絡合作中踏蚓，姬存希小晶鉆防曬乳則通過劇集主演之一羅晉在劇目前的明星播報，將產品“妝前隔離 水光防曬”的特質高度概括姚不，簡單直接惫投，深入觀眾內心。
另外衷玩，前情回顧也一直是品牌方爭相爭奪的黃金資源蹬谁，它一般交代前一集劇目最精彩的片段扔缭，是幫助觀眾迅速回憶起上集劇目的重要方式，也能助力品牌快速吸引觀眾眼球癞烈，進而對品牌和產品產生更加深刻的認知洗馅。在《安家》、《清平樂》堕常、《怪你過分美麗》赌羽、《月上重火》等劇集中，姬存希即攜小晶鉆防曬乳亮相前情提要環(huán)節(jié)唁情，在潛移默化中與劇集形成深度關聯(lián)疑苔，向消費者展示品牌形象。
姬存希亮相《怪你過分美麗》前情提要環(huán)節(jié)
3.關注用戶人群 追求高共鳴
隨著90后甸鸟、95后乃至00后等年輕一代成為化妝品消費主力，品牌在進行娛樂營銷時兵迅，也必然要考慮到用戶人群抢韭。由此，為了與年輕人進行更好地溝通恍箭，品牌在延續(xù)綜藝作為營銷發(fā)力重點的基礎上刻恭，也致力于與年輕用戶進行全場景連接，并追求與用戶的高度價值共鳴扯夭。
對此鳍贾，姬存希顯然給予了更多考量，其與《創(chuàng)造營2020》的合作也頗有深意交洗。一方面骑科，《創(chuàng)造營2020》學員為Z世代年輕人，另一方面构拳，節(jié)目受眾也大多為Z世代账菊，由此作為節(jié)目特約贊助品牌，姬存希將能面對更多元的年輕消費群耀奠，為品牌注入年輕活力册吹。同時，姬存嫌玫蹋“是焦點 就要璀璨”的品牌理念馒狡，也與“敢 我有萬丈光芒”的節(jié)目口號呈現(xiàn)出高度契合性，因此贏得了更多年輕人的認可萌烁。
姬存希開啟小晶鉆能量站 對話年輕消費者
另外煮肋，在《創(chuàng)造營2020》中，姬存希小晶鉆防曬乳還被賦予品牌人格化特點豌淹，化身“首席防曬擔當”窥血，一路陪伴學員成長婶耕，而姬存希小晶鉆線上能量站的設立，則有助于品牌建立起交互體驗場景牢辣。粉絲可以在小程序上為喜歡的學員投票助力赖厅，而排名靠前的學員則將贏得姬存希給出的多個城市的戶外大屏曝光資源，這一方式晾咪，無疑將拉動品牌與年輕粉絲的熱烈互動收擦。此外，人氣學員為姬存希小晶鉆拍攝的創(chuàng)意中插廣告谍倦，以及節(jié)目進行中的口碑推薦塞赂，都將有助于在粉絲心中實現(xiàn)長線種草。
姬存希持續(xù)傳遞“是焦點 就要璀璨”的品牌理念
借力娛樂營銷昼蛀，姬存希打造多維傳播矩陣宴猾，持續(xù)傳遞“是焦點 就要璀璨”的品牌理念，讓品牌影響力持續(xù)深化叼旋。2020仇哆，面對更多機遇與挑戰(zhàn)，姬存希又將如何應對夫植，如何出彩讹剔，且讓我們拭目以待。
