近年來弃理，娛樂綜藝節(jié)目更新?lián)Q代贡垃，娛樂營銷手法也不斷變化，但隨著觀眾群的持續(xù)增加付鹿，這一方式仍然是品牌對話消費者掌范、構(gòu)建品牌形象的重要手段找都。作為近年來備受關(guān)注的新奢時尚美妝品牌益爽，姬存希也走在傳播品牌影響力隐鬼、擴大消費者圈層的成長之路上，而娛樂營銷則是品牌一直探索的方式之一谣旨。在剛剛過去的2020上半場泌位，姬存希在娛樂營銷上也表現(xiàn)亮眼，并提供著可供參考的行業(yè)案例尘蟋，這其中，有幾個重點值得關(guān)注拉冯。
姬存希品牌LOGO
1.從雙方調(diào)性出發(fā) 尋找情感契合點
作為騰訊視頻平臺能量女團選秀綜藝《創(chuàng)造營2020》的特約贊助品牌巍也，姬存希與其的深入合作，無疑基于雙方情感價值導(dǎo)向的契合极胸，而碰撞出了更多火花兵蟹。
首先，《創(chuàng)造營2020》不僅選手為Z世代追夢者眯穴，絕大部分觀眾也是年輕一代笆抱，這一年輕調(diào)性，使其成為了一個吸納年輕用戶的重要流量平臺砾脑，而作為奢侈品行業(yè)的新面孔幼驶，姬存希也同樣不缺年輕活力艾杏。同時，對于想要進一步尋求年輕化的姬存希而言盅藻，其與創(chuàng)造營的合作购桑，也將有效將年輕注意力轉(zhuǎn)化為品牌增長力。
姬存希留駐學(xué)員璀璨時刻
在“敢氏淑，我有萬丈光芒”的口號下勃蜘，創(chuàng)造營女孩們讓我們看到了她們的青春活力、勇敢努力，而姬存希則攜姬存希小晶鉆防曬乳一路護航淘砌，留駐學(xué)員璀璨時刻栅隐，實力撐腰《創(chuàng)造營2020》。其“是焦點 就要璀璨”的品牌理念阳惹，與本季創(chuàng)造營的口號呈現(xiàn)出高度的契合性，由此使得雙方的合作更易引發(fā)情感共鳴耗帕，姬存希也走入了更多消費者心中毯舞。
姬存希情感共鳴《創(chuàng)造營2020》
另外，在選秀節(jié)目頻出的今天番艳，《創(chuàng)造營2020》的“我敢”態(tài)度顯然更加鏗鏘有力沥院，展現(xiàn)出了新世代年輕人自信的青春態(tài)度，而“敢”的口號也在節(jié)目中一以貫之尚和，7人成團位挑戰(zhàn)的賽制玩法傳遞出以自我為驅(qū)動的價值觀篇胰，這是對年輕人多元價值的傾聽與尊重，也能讓觀眾在選手的舞臺中十吐，找到自己生活和理想的投射殃描。作為一個成長發(fā)展中的品牌，姬存下郏“人生不設(shè)限 美亦無止境”的品牌主張扒哩，亦是對“我敢”精神的另一種詮釋。
而在描述新時代職場女性困境與成長故事的《怪你過分美麗》中嗤积，姬存希作為網(wǎng)絡(luò)合作方虱怖，也與劇集人物一起，鼓勵更多女性勇敢表達夯秃，綻放積極自信的璀璨魅力座咆，這一情感價值追求，也與劇集形成了情感呼應(yīng)仓洼，由此提升用戶好感度介陶。
姬存希鼓勵更多女性勇敢表達
2.創(chuàng)新展現(xiàn)形式 潛移默化中實現(xiàn)品牌觀點傳遞
當(dāng)下，年輕消費者的入局，既帶來娛樂營銷市場規(guī)模的擴大哺呜，也對這一形式提出了更高的要求舌缤。隨著用戶越發(fā)重視觀看體驗，平臺除了需要在劇集的場景弦牡、人物友驮、情感等各個環(huán)節(jié)體現(xiàn)高水準(zhǔn)，又要幫助用戶盡可能地減少廣告打擾驾锰。由此卸留，單一的廣告形式難以保證品牌與劇集的深度聯(lián)結(jié)，以往的廣告植入模式也逐漸無法與用戶共振椭豫，創(chuàng)新的展現(xiàn)形式成為必然趨勢耻瑟。對此，姬存希在與愛奇藝宛殉、騰訊視頻等頭部視頻平臺的合作中溃墨，就給出了許多創(chuàng)意玩法。
在《創(chuàng)造營2020》中希镶，姬存希作為特約贊助品牌擂益，小晶鉆防曬乳以“首席防曬擔(dān)當(dāng)”入駐節(jié)目，拉近與消費者的距離欲返。此外翻妆，從在節(jié)目內(nèi)邀請人氣學(xué)員拍攝創(chuàng)意中插廣告，到在節(jié)目外開啟姬存希小晶鉆能量站欧纬，并邀請學(xué)員繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳践拐，進一步留存品牌印象，姬存希與選手形象建立個性化鏈接祭啸，使得品牌營銷效果在節(jié)目內(nèi)外實現(xiàn)一定的延展性鹿逞，與粉絲實現(xiàn)了長期互動，建立起一個持續(xù)的流量導(dǎo)入機制俐逛。
姬存希聯(lián)動創(chuàng)造營人氣學(xué)員
而在大劇營銷上乙淡，姬存希與愛奇藝的多次合作也頗有看點。在與《怪你過分美麗》的網(wǎng)絡(luò)合作中桑嘶，姬存希選擇了與劇情融入性較強的“前情提要+口播標(biāo)版”廣告連投模式芦倒，以更加貼合品牌的營銷需求深入用戶心智，達到品牌理念密集曝光的效果不翩。
首先，前情提要通過AI技術(shù)智能提取觀眾喜歡的劇情內(nèi)容麻裳，以高吸睛口蝠、增強與劇集內(nèi)容連接的包框形式實現(xiàn)品牌形象展示，由此聯(lián)動劇情，延長營銷情感線妙蔗，與用戶一同分享內(nèi)容和場景傲霸，實現(xiàn)品牌和用戶之間關(guān)注與情感的共鳴共振。劇中眉反，姬存希就通過巧妙利用前情提要廣告特性昙啄，在每集開頭先入為主，不僅關(guān)聯(lián)劇情成功聚焦了用戶更多注意力寸五，還多次聚焦女主莫向晚水光皮膚的面部特寫梳凛，將姬存希小晶鉆“無粉質(zhì) 更水光”的產(chǎn)品亮點高強度輸出，讓其自然而然地被用戶“看見涉爆、了解旷吱、喜歡”。隨后层阎，姬存希又以口播標(biāo)版的廣告形式舰范，在劇情關(guān)鍵時刻引發(fā)互動，其以《怪你過分美麗》的劇情概念圖為背景轰弥，一句話形式的產(chǎn)品slogan則突出品牌功能特點冤兄，進一步對品牌進行強曝光，強化用戶對品牌特性的認(rèn)知杀铆，使品牌營銷效果最大化釋放沮汇。
姬存希亮相《怪你過分美麗》前情提要
而在另一部愛奇藝自制劇《鬢邊不是海棠紅》中，妝面作為區(qū)分京劇各行角色中的關(guān)鍵信息魄恭，具有鮮明的藝術(shù)特征妻诚，作為美妝品牌，姬存希與《鬢邊不是海棠紅》的網(wǎng)絡(luò)合作無疑具有天然匹配的屬性和基因揣褂。借助“花絮貼”和片尾的“回味一刻”的廣告形式愤厦，姬存希也在劇集福利時間內(nèi)，讓觀眾由劇集內(nèi)容對品牌產(chǎn)生了天然的聯(lián)結(jié)和記憶加深嘴纺，進而提高品牌轉(zhuǎn)化率败晴。
姬存希亮相《鬢邊不是海棠紅》“花絮貼”
3.產(chǎn)品同樣重要 用品質(zhì)真正贏得消費者
而在多種展現(xiàn)形式之外，姬存希亦深知栽渴，產(chǎn)品才是贏得消費者青睞的關(guān)鍵尖坤。
姬存希小晶鉆防曬乳作為品牌主推產(chǎn)品，成為姬存希2020上半場娛樂營銷的主角闲擦，作為《奔跑吧》指定護膚品慢味，其更體現(xiàn)出了高度的場景適配性——《奔跑吧》是一檔戶外真人秀節(jié)目，這意味著嘉賓們需要面對戶外紫外線對肌膚的考驗墅冷，而姬存希小晶鉆防曬乳具有SPF50+纯路、PA+++的高倍防曬值或油，由此將為嘉賓們提供長效防護，而其“無粉質(zhì) 更水光”的優(yōu)秀膚感和使后續(xù)妝容更服貼的妝效驰唬，也更匹配節(jié)目嘉賓的上妝需求顶岸。
姬存希小晶鉆貼合《奔跑吧》戶外性質(zhì)
而在節(jié)目外，作為《時尚芭莎》評選的2020國際美妝大獎之“2020年度春季最佳防曬”叫编，姬存希小晶鉆的產(chǎn)品力也獲行業(yè)權(quán)威認(rèn)可拿酱，由此其在節(jié)目中的露出也更具說服力。
姬存希小晶鉆獲《時尚芭莎》評選“2020年度春季最佳防曬”
從姬存希在2020上半年的娛樂營銷表現(xiàn)那赘，我們可以看到其作為新奢時尚美妝品牌的發(fā)展決心企恢。據(jù)悉，姬存希將繼續(xù)拓展品牌娛樂營銷版圖北取，與眾多頭部平臺和人氣劇集綜藝展開更深一步的合作涡趟，建構(gòu)年輕化場景，打造新奢形象涯翠，持續(xù)為品牌賦能呼泪。
