近年來牢星，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)测垛，國(guó)民收入水平不斷提升，愛美意識(shí)普遍覺醒免都，被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的化妝品產(chǎn)業(yè)迎來快速增長(zhǎng)》瘢化妝品因兼具實(shí)際需求和精神需求特性绕娘，而具有較強(qiáng)的消費(fèi)韌性，國(guó)內(nèi)龐大的美麗消費(fèi)人群則又刺激著化妝品消費(fèi)頻次和消費(fèi)檔次的不斷提升栽连，由此中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)在迭代更新中不斷增長(zhǎng)险领。
2020年，美妝行業(yè)在多種變量因素下受到?jīng)_擊秒紧，但從長(zhǎng)期來看绢陌，考慮到我國(guó)巨大的化妝品消費(fèi)潛力，這一美麗產(chǎn)業(yè)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不會(huì)改變熔恢，而多種利好措施也將為行業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力脐湾。回顧上半年绩聘，不難發(fā)現(xiàn)依然有美妝品牌交出了不錯(cuò)的成績(jī)單董翻，而從姬存希的不同發(fā)展思路，我們也可以觀察到當(dāng)下化妝品行業(yè)的更多方向钱淳。
1.姬存希：認(rèn)準(zhǔn)高端市場(chǎng) 布局新奢產(chǎn)品矩陣
姬存希小晶鉆BB霜
在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下桨挂，消費(fèi)者養(yǎng)顏几谐、精致護(hù)膚的意識(shí)明顯提升，護(hù)膚步驟更加精細(xì)布布、科學(xué)坊欢，而受益于中產(chǎn)、富裕階級(jí)的興起鹃封，化妝品高端化趨勢(shì)明顯甥归，中高端市場(chǎng)增速快于大眾市場(chǎng)，占比不斷提升趟伺。隨著美妝消費(fèi)需求的持續(xù)釋放卑保，高端美妝市場(chǎng)將大有可為。
以“是焦點(diǎn) 就要璀璨”為品牌理念酸疹，姬存希在2019年登上巴黎歌劇院舉行全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)天俺，正式邁入時(shí)尚奢侈品行業(yè)，聚力構(gòu)建新奢時(shí)尚產(chǎn)品矩陣雌芽，傳遞打造時(shí)尚精致生活的品牌態(tài)度授艰。通過從產(chǎn)品、品牌傳播及渠道建設(shè)等多個(gè)層面的持續(xù)投入世落，姬存希的新奢形象逐漸深入人心淮腾，成為被廣泛看好的奢侈品行業(yè)新面孔。
姬存希小晶鉆防曬乳獲《時(shí)尚芭莎》評(píng)選“2020年度春季最佳防曬”
2020年屉佳，姬存希新奢新品小晶鉆防曬乳和小晶鉆BB霜廣受好評(píng)谷朝。基于品牌的新奢高端調(diào)性武花，姬存希小晶鉆系列以擁有獨(dú)特專利的鉆石切割外觀設(shè)計(jì)徘禁，傳遞璀璨焦點(diǎn)觀念，而在品質(zhì)上髓堪，姬存希小晶鉆防曬乳作為《時(shí)尚芭莎》評(píng)選的“2020年度春季最佳防曬”送朱，成為暢銷防曬產(chǎn)品，而小晶鉆BB霜“更遮瑕更持久”“妝養(yǎng)合一”的特性干旁，也使其成為高人氣底妝產(chǎn)品驶沼。
事實(shí)上，隨著消費(fèi)人群的迭代朋暴，Z世代在美妝消費(fèi)上呈現(xiàn)增速快佛缕、更能買、更嘗鮮下抬、更愛逛的特點(diǎn)陈汇，年輕新客成為品牌商家必爭(zhēng)人群。而據(jù)CBNData發(fā)布的《Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告》紧燎，Z世代已經(jīng)成為了美妝品類的消費(fèi)主力軍燕柠，而對(duì)行業(yè)而言猬蚤，對(duì)Z世代的吸引和消費(fèi)轉(zhuǎn)化儼然將成為未來工作的重中之重。
CBNData發(fā)布報(bào)告，指出Z世代已經(jīng)成為美妝消費(fèi)主力軍
對(duì)于美妝公司而言肖婴，只有對(duì)市場(chǎng)變化保持敏銳度洞惕，并及時(shí)給出應(yīng)對(duì)措施，才能在美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有更好的表現(xiàn)略裹。在后疫情世代竟坛，消費(fèi)者決定著市場(chǎng)趨勢(shì)，品牌也只有從打動(dòng)消費(fèi)者開始钧舌，持續(xù)對(duì)話年輕消費(fèi)者流码，由此為品牌注入活力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展延刘。
